“做二忘一”:浙江卫视交出怎样的年中成绩单?

来源:互联网新闻 时间:2020-04-28 13:13

每年暑假,电视观众都有这样一种心理期待,导师会是谁?下一个“吴莫愁”会出现吗?7月6日,随着浙江卫视发出声明将节目暂时更名为《中国新歌声》后,这档标杆级综艺将于7月 15日再度起航,正式拉开了下半年卫视大战的序幕。浙江卫视视频官网“蓝莓视频”,“浙江卫视中国蓝”微信订阅号,微信搜索“浙江卫视”官方服务号,回看浙江卫视精彩节目。

“做二忘一”:浙江卫视交出怎样的年中成绩单?

江湖纷争,风起云涌。“春花秋月,时光悠悠。此刻,想着不远的地方, 浙江广电人这几年艰苦创业、精心打造的崭新事业平台,也正在月光下如诗如画、熠熠闪光。”

回看2016年上半年,各家省级卫视之间的收视竞争逐渐尘埃落定。在这场没有硝烟的战争里,浙江卫视按照集团“美丽(立)富强”(新闻立起来,人文美起来,电视剧富起来,综艺强起来)的战略布局,秉承频道“做二忘一”的发展理念,深度布局中国蓝新闻、人文、电视剧和综艺,成为上半年的卫视新晋“排头兵”。

云淡风轻的优雅背后,浙江卫视在下一盘什么样的棋?2016年上半年,浙江卫视平台收视优势继续扩大,并呈现出年轻化、全天化、集群化的新特点。

年轻化——根据CSM50城数据显示,浙江卫视的观众年龄构成发生了明显变化,年轻观众份额显著提升,4-34岁年龄段的受众基数平均增幅在20%以上。

全天化——数据显示,2016年开年至今,浙江卫视全天收视第一的天数已达59天,去年同期仅为20天,2015年全年为57天,涨幅明显。浙江卫视进一步扩大自身收视辐射范围,拓宽收视冠军时段,收视指标向更广领域延伸。

集群化——浙江卫视打造周末三天综艺集群概念,《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》、《王牌对王牌》多档王牌综艺打出强强组合拳,收视率较第二位领先28%,优势显著。

2016年上半年,浙江卫视在四轮驱动引导下达成了了战略性创新与多元化整合,实现了市场影响力和社会口碑的双重丰收。

融合“互联网+”,多角度布局“新闻立台”

审视当下,时代风云巨变,媒体载体不断创新,深刻变革的媒体格局下,浙江卫视坚持新闻立台,紧扣新闻热点,讲究宣传方法,创新报道形式,不断推出一部部优质的新闻大片,创造出令业界惊喜的探索实践。

为做大做强新闻矩阵,全新新闻评论类栏目《今日评说》问世,围绕重大政策、公众话题和社会热点展开评论,以客观、深度的思想引领社会舆论,获年度创新创优节目;品牌节目《今日聚焦》将政府监督、群众监督、新闻监督相结合,推动解决百姓生活中的热点难点问题,成为新闻工作服务省委中心工作的新阵地和新闻栏目的新标杆。

今年“两会”期间,浙江卫视联合浙江之声、新蓝网,搭建全媒体平台,通过台网融合、全媒体互动的创新形态报道两会,采用大数据、云计算等技术手段,打造两会报道“中央厨房”,实现内容优势和影响力多终端传播。

新闻政论片《新丝路上浙江人》及综艺《二十四小时》的海上丝绸之路想呼应,用多样化语言传递“一带一路”的文化力量,通过荧屏拉近文化与生活的距离。这对于弘扬中华优秀文化、展现当代中国文化软实力具有积极的意义。

沿袭人文气质,精细打磨“文化大片”

“文化+电视”作为浙江卫视中国蓝的发展基因,不仅成为浙江卫视节目的高辨识度品牌标签,也成为中国蓝内容品牌体系不断创新的核心动力。《南宋》入选国家广电总局第四批优秀国产纪录片,《艺术:北纬30度》更获得了联合国教科文组织的盛赞。

大型人文纪录片《南宋》引发文化反思与价值建构,入选国家广电总局第四批优秀国产纪录片,《人民日报》盛赞《南宋》“镌刻了影像的善本”,网友纷纷表示这是一部“年度纪录片良心之作”。

《南宋》之后,三年磨一剑的《艺术:北纬30度》迅速接档,摄制组从古城杭州出发,一路向西,绕地球一圈又回到了原点,实现了真正意义上的环球拍摄,成为业界一大壮举。

《环球时报》发文称赞“《艺术:北纬30度》以艺术的视角向人类文明致敬”,节目更获得了联合国教科文组织的盛赞。中国蓝在短短数月之间,连续推出两部人文大片,体现了主流媒体的责任担当,也是一线媒体的实力彰显,令行业侧目。

G20来临之际,浙江卫视还将陆续推出《杭州》《西泠印社》《中国村落》《爱上中国》等大一批专题纪录片,继续讲好中国故事,传递浙江声音,记录“文化强省”浙江行进中的精彩。

打造季播矩阵,中国蓝剧场“星光熠熠”

今天,在国内卫视剧场广告份额普遍下降的困境中,浙江卫视中国蓝剧场在2016上半年却呈现出较好的生长态势,广告招商同比去年增长20.4%,创收的利润实现100%,成为行业一大景观。

2016年,浙江卫视中国蓝剧场强势崛起,优质大剧层出不穷,上半年一举推出三部收视破1的大剧,黄金剧场的收视率增幅同比超越其他卫视。

开年大剧《煮妇神探》和《寂寞空庭春欲晚》打响2016收视第一炮,毛儒毅与苟吉祥的民国探案故事,康熙与琳琅的盛世情错,两部古装大剧成为新年以来最亮眼的收视爆款。

在取得2016年剧场开年红的基础上,浙江卫视精心编排,推出季播矩阵,将《欢乐颂》《那年青春我们正好》《好先生》三部佳作捆绑推出“欢乐青春季”,形成收视矩阵,最大限度的打通了剧目,粘合了电视受众,达到了延长收视链条的效果。

刘涛、蒋欣、杨紫、王凯、靳东、刘诗诗、郑恺、孙红雷、江疏影、张艺兴等大牌明星和演技担当轮番出马,上半年的浙江卫视中国蓝剧场星光熠熠。

下半年卫视电视大战一触即发,浙江卫视再出重拳,黄磊、海清主演的都市剧《小别离》、赵丽颖搭档的陆毅的谍战剧《胭脂》陆续上马,引爆观众期待。2016年的中国蓝剧场不容小觑。

升级“公益+综艺”,原创节目遍地开花

2016年上半年浙江卫视原创综艺呈现井喷之势,观众收视率更是捷报频传,各大卫视前十节目中浙江占据了40%的大面积领地,位居省级卫视第一。

收视1点以上节目较去年同期增加80%,原创类标杆节目《王牌对王牌》《二十四小时》等皆榜首有名,开启了中国现象级电视综艺节目的新模式。

细分浙江卫视综艺节目后,不难发现,浙江卫视在做好标杆综艺的同时也在不断自主研发综艺类型,不断推出“多类型”综艺,基本形成了棚内综艺(《王牌对王牌》)、户外综艺(《二十四小时》)、体育竞技(《来吧冠军》)、社会公益、创业创新等多类型、多样化综艺节目,满足不同受众群体的收视需求。

此外,节目积极嫁接互联网基因,打通了与互联网的传播脉络,实现了现象级的传播效果。

《奔跑吧兄弟》从第一季到第四季爱奇艺总播放量突破70亿,注册用户达98.8%,广告创收屡创新高;节目第四季在腾讯播放以来,当季总流量突破15亿,弹幕互动总量462.5亿。

合作网站通过电视台优质节目的内容输送和话题聚焦,积聚大量粘性用户,俘获了巨量的人气和流量,实现了视频网站与电视台利益共赢,创建了较好的综艺节目内容交互的绿色生态链。

与此同时,浙江卫视以“公益+综艺”的方式,加速了中国综艺节目的转型升级,成为提升正向价值传播力的有效探索。

4月7日的央视《焦点访谈》不吝对《奔跑吧兄弟》的溢美之词,“注重精神层面的公益互动,让公益理念和互动娱乐深入人心”,这是继今年2月17日被央视《新闻联播》点名表扬为“电视综艺节目开启公益模式”典范之后的第二次公开力赞。

此外,刚刚暂时更名为《中国新歌声》的现象级综艺即将于7月15日如约登陆浙江卫视,虽然经历了不少风风雨雨,但如今凤凰涅槃王者归来。

《中国新歌声》的重新起航,另一方面也成为了浙江卫视原创综艺开发的新契机新起点,相信必定会在这个暑假再次掀起音乐热浪,成为行业焦点。

关于“做二忘一”,浙江卫视有位领导的比喻十分形象:中国蓝的目标从来不在于眼前的“一”,状态一定要“二”,不信邪,不满足,“我们共同的那些志山行水,那些使命担当,那些攻城拔寨,那些豁然开朗,犹如一部部精彩大片,酣畅淋漓,真让人心潮起伏、难以忘怀”。

中国蓝依靠情怀和格局,领跑了2016年的上半年,那么,浙江卫视将以何种姿态领跑下半年,着实令人期待。

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